Ve výjimečných případech pokud situace nedovoluje jinak, je povoleno použít čistě bílou nebo černou variantu značky. Použití logotypu v černé barvě je povoleno například u razítka a dokumentů, které budou podléhat skenování a tisku na kancelářských tiskárnách. Stejně tak slouží k aplikaci tam, kde tiskový/výrobní technologie nedokáže reproduktovat jinak.
Ve výjimečných případech, pokud situace nedovoluje jinak, je povoleno použít logo ve stupních šedi. Použití loga ve stupních šedi je povoleno pouze u dokumentů, které budou podléhat skenování a tisku na kancelářských tiskárnách, nebo v případě, že logo bude pouze doplňkovým při aplikaci společně s hlavním partnerem.
Ochranná zóna definuje prostor, ve kterém nesmí být umístěn žádný prvek grafiky kromě podkladu. Prvkem grafiky je myšleno jiné logo, text, textura nebo jiný objekt, který nesouvisí se značkou. Velikost zóny je definována sílou tahu písmena H.
Základní logo může být nahrazeno logem doplňkovým. Primárně se tak děje v případech, kde se v rámci jedné ucelené aplikace vyskytuje logo opakovaně. Docílíme tak hravosti a variability brandu.
Varianty doplňkového loga se stále řídí pravidly základního loga - barevné varianty, práce s tagline atd...
V aplikacích, které se zaměřují na konkrétní produkt společnosti, můžeme komunikovat produktovým logem. Pokud se jedná o samostatné aplikace, je nutné, aby v zápatí/záhlaví formátu bylo aplikováno i základní logo.
Varianty produktového loga se stále řídí pravidly základního loga - barevné varianty, práce s tagline atd...
Důležitou součástí vizuálního stylu jsou ikony - kresby. Jde primárně o jednoduché tvary doplňující název společnosti, ale i produktové a emoční ikony.
Vytvořili jsme základní sadu ikon s předpokladem jejího postupného rozrůstání. Ať už pro potřeby doplnění důležitých budoucích produktů, i o ikony odrážející zvyklosti a potřeby zákazníků.
Při jejich doplňování je třeba respektovat styl a pravidla ikon.
Pro zachování celistvosti vizuálního stylu je definováno pravidlo poměru velikosti písma vúči síle tahu 1 ku 0,075, například pro 40bodové (pt) písmo je síla tahu ikony 3 body (pt).
velikost písma / síla tahu
10 bodů 0,75 bodu
20 bodů 1,50 bodu
60 bodů 4,50 bodu
100 bodů 7,50 bodu
Je nepřípustné jakkoli měnit či přizpůsobovat jednotlivé části nebo celé loga. Za neoprávněné přizpůsobení je například považována změna znaku, barevnosti, deformace loga a jiné změny.
Dále je třeba dbát na dobrou viditelnost loga v případě umístění na fotografii. Je nutné dodržet co největší kontrast loga vůči podkladu tak, aby prostor umístěného loga nebyl nijak rušen.
Primárním písmem je Codec Pro. Jeho použití doporučujeme u všech materiálů, které budou komunikovat s širokou veřejností.
Primárně pro aplikace, kde není možné využít licencovaný primární font, je určen volně dostupný font Readex (Google fonts), tedy je i preferovaným fontem pro online.
Primární barevnost tvoří 5 barevných odstínů s dominující fialovou barvou. Barevnost je primárně definována v RGB prostoru, který je vhodně zastoupen i přímými barvami Pantone. Vzhledem k saturovaně směřovanému brandu, který ve velké míře komunikuje v online prostředí, případně potiskem přímými barvami, je doporučeno využití CMYK hodnot barev v co nejmenším rozsahu.
Doporučené kombinace barev
Pantone Violet C
CMYK 90 / 100 / 0 / 0
RGB 65 / 10 / 140
HEX 410a8c
Pantone Warm Red C
CMYK 0 / 85 / 80 / 0
RGB 235 / 70 / 45
HEX eb462d
Pantone 143 C
CMYK 0 / 40 / 100 / 0
RGB 245 / 180 / 50
HEX f5b432
Pantone 7479 C
CMYK 70 / 0 / 80 / 0
RGB 65 / 210 / 105
HEX 41d269
Pantone 306 C
CMYK 77 / 0 / 7 / 0
RGB 70 / 200 / 240
HEX 46c8f0